中国“取暖神器”在欧洲销量火爆 - 知乎

　　9月25日，一则“欧洲人买爆中国电热毯”的消息冲上热搜。东莞一家电热毯工厂的管理人员表示，截止到目前，今年电热毯的销量是去年同期的3倍，从6月开始，工厂的设备就24小时运转，主要销往欧洲、北美地区，目前一个月的销量约10万条。

　　电热毯为何如此畅销？

　　取暖费用飙升，木柴也成稀缺商品

　　欧洲能源紧缺，天然气和电力的价格不断上涨。截至到2022年7月，据欧盟统计局数据显示，其能源价格通胀年增长率达38.3%，其中天然气（52.2%）、电力（31.1%），但能源价格仍在持续上涨。

　　甚至一些买家早在夏季就囤积火柴为冬季做准备,目前市场上无法立即供应大量木柴，导致价格急剧上涨，在欧洲多地已经成为稀缺商品。

　　图源：财联社

　　寒冬即将来临

　　在中高纬度的欧洲国家，最低温度已经低于10℃，但欧洲地区的天然气和电价仍然持续上涨，居民为了节省过冬成本，紧急采购热泵、电热毯等取暖设备，而电热毯成为爆款出口单品，中国厂商因此掀起生产热潮。

　　图源：速卖通

　　电热毯成爆款单品，7月出口129万条

　　据中国家用电器协会数据显示，2022年空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风等品类出口呈现增长趋势。1-7月的累计出口额分别达到19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元，而电热毯以97%的增速遥遥领先于其他品类，其进口需求在各国迅速攀升。

　　中国海关总署的数据也显示，从今年1月起，欧洲地区进口电热毯的数量正逐月增加，1月销售18.9万条，5月为22.2万条， 6月增至52.1万条，7月更是迅速增至129万条，环比增长近150%。

　　图源：海关总署

　　图源：海关总署

　　卖家该如何选品？

　　在亚马逊英国站搜索electric blanket这个关键词时，与之相关的有53条结果，并且发现大部分词条排名均在上涨。

　　图源：亚马逊英国站

　　本周排名靠前的关键词条为“双人电热毯”、“特大号电热毯”以及“单人电热毯”，其中涨幅最大的词条则是“超级特大号电热毯”，表示当地消费者存在一定的消费需求，那么卖家可以针对这一现象有选择地进行选品。

　　图源：亚马逊德国站

　　同样在亚马逊德国站搜索Heizdecke（电热毯），发现该产品销量可观，并且位居页面榜首。这是因为各国对家用电器的使用习惯大不相同，比如德国是习惯将电热毯披在身上。那么卖家在选品时则要考虑到当地居民的使用习惯，做相应的本地化改良。

　　另外，年轻一代作为网上购物的主力军，他们更愿意尝试一些颜值高、功能性强的产品。随着健康、养生观念的深入，卖家在选品时可以考虑带有除螨、抗菌效果的电热毯。

　　同时，对于各国不同的供电功率也需要进行适配。切记，电热毯的功率需要符合相关国家的电器标准，尤其是对环保要求极高的北欧国家。

　　目前处在能源价格飞涨、天然气短缺的大背景下，卖家选品应根据地域特色选择更优质、价格更合理的取暖设备，来吸引消费者。

　　图源：亚马逊全球开店

　　此外，想要参与这波市场热潮的卖家要注意：亚马逊宣布将于10月11日至12日举办首届Prime会员早享日，专为Prime会员提供，亚马逊假日季即将开启。这是一个绝佳时机千万不要错过！

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