为什么欧洲杯他们赚得最多-今日头条

　　北京时间7月11日凌晨，历时一个月的欧洲杯在法国巴黎落下帷幕，葡萄牙加时1-0击败法国，夺得欧洲杯、世界杯等国际大赛历史上的第一个冠军，成为名副其实的世界强队。但抛开冠军荣誉这种“虚的”不谈，从实打实的经济收益来看，本届欧洲杯最大的赢家其实是欧足联，然后是东道主法国，最后是中国企业海信。

　　一、欧足联赚的盆满钵满

　　足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”本届欧洲杯从 16 支球队扩大成 24 支球队，比赛从31场增加到51场，是历史上规模最大的一届，这也为欧足联创造了巨大的收益。欧足联宣布，与 4 年前相比，本届欧洲杯的收入增长了 34%，达到了 21.3 亿美元。其中最主要的收入依然是电视以及其他各种媒体的转播权销售收入达到了 11 亿美元，除此以外还包括 5.3 亿美元的赞助商和授权收入，以及 4.41 亿美元的票务销售。除去 3.3 亿美元的赛事奖金，7.18 亿美元的主办费用以及其他相关费用，欧足联一共从本届欧洲杯当中获得了超过 9 亿美元的利润，成为历史上回报最丰厚的一届欧洲杯。

　　二、法国赢球又赚钱

　　虽然本届欧洲杯营收比巴西世界杯少了15亿美元（约99.6亿元人民币），但法国人赚的却比巴西人多太多。6月初，法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德·阮在上海举行的国际足球产业大会上预测，这届欧洲杯将为法国带来11.34亿欧元（约83.5亿元人民币）的直接收入，而法国智库体育法律与经济中心随后的估算表明，这笔收入高达13亿欧元。要知道，巴西世界杯仅仅是“收支平衡”，而上一届欧洲杯甚至凄惨地变成了“欧债杯”。

　　法国人能赚钱的最大原因是，虽然法甲在欧洲五大联赛中“垫底”，但悠久的足球文化和良好的足球场馆设施，让法国人几乎不用修球场就“裸办”欧洲杯。法国政府及举办城市的俱乐部在地方政府主导下，联手投入约16.6亿欧元（约122亿元人民币）用来修缮球场。此外，法国政府还支出4亿欧元（约29亿元人民币）用来升级周边的基础设施建设。仅仅花了20亿欧元左右（约147亿元人民币）的投入办赛，相对其他斥巨资搞基础建设的东道主国家来说，真的是捡来的便宜。同时，这20亿欧元投入带来的就业岗位、拉动的内需和经济，足以让法国暂时忘记经济衰退的阵痛。

　　来自法国全国统计和经济研究所公布的数据显示，今年第一季度法国经济环比增长0.5%，高于上一季度的0.3%。法国财政部长萨潘认为，从消费增长、投资加速等迹象看，法国一季度的经济增长是“坚实的”。当然啦，赚了钱，欢度了愉快的暑假，而法国队战绩也不差，还有什么比赢球又赚钱更开心呢？

　　三、海信赚足了眼球

　　欧洲杯在过去的商业运营相对保守，有一个相对固定的赞助商圈子，对中国品牌不那么热衷，但现在他们也需要拓展在中国的市场。海信新闻主管刘文剑称，从得到消息到最后拍板赞助，只花了16个小时，欧洲杯56年来首次迎来中国顶级赞助商。虽然海信方面拒绝透露具体的赞助金额，但按照四年欧洲杯顶级赞助商权益5000万欧元的标准，海信与欧洲杯签约两年，至少也是千万欧元级别。这看起来多少有些冒险。从投入产出比来看，关心世界杯和奥运会的中国体育电视观众，人数远大于欧洲杯。以英利赞助世界杯为例，7000万美元的巨额投入仅仅换来中国普通消费者的瞩目，连年亏损的数据表现似乎也不能说明这次赞助的成功。

　　海信这么卖力是图什么？根据刘文剑的说法，国内市场目前仍然是海信的主要业务，不过海外市场则是其巨大的盈利增长点。2015年前三季度，海信电视和冷冻产品出口份额位列行业第一。在澳大利亚、南非和墨西哥，海信电视销量均进入前三。去年收购夏普后，海信在美国市场的目标锁定在前三名。

　　欧洲市场是眼下海信最关注的市场之一。当市场占有率处于 1%-15% 最适合做市场推广，海信在欧洲的情况恰恰符合，美国、中东非等市场都比欧洲高。另外海信在欧洲的英国、法国、德国、意大利、西班牙五个国家建立了办事处，而这五个市场恰巧都是足球强国。欧洲杯在欧洲市场特别火热，巨资赞助欧洲杯在情理之中。

　　据国泰君安预测，本届欧洲杯累计电视观众将达66亿人次，较上届欧洲杯增长20亿人次，仅中国就有超过12亿人次收看。在36场小组赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间为2-3分钟。对于赞助商来说，比赛场次却是实实在在地从31场增加到51场，比赛时间从3周拉长到4周，这意味着大幅增长的广告曝光时间。就目前的广告效果来看，截至6月22日，海信广告露出时间相当于890条15秒央视广告，折合相当于3亿元人民币的央视硬广价值。他们认为在小组赛结束阶段，仅在中国国内“已经收回了赞助投资总额。”

　　海信的这种“超值”还有另外一种算法。“欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。麦当劳、阿迪达斯、三星、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。”盛开体育运营副总裁丁明昊评价，而盛开体育正是此次促成海信“牵手”欧足联的运作企业。

　　与此同时，移动互联网和社交媒体对公众的渗透让官方赞助商很难垄断顶级赛事资源。如果仅仅依靠官方相对保守的营销渠道，无法将这场体育营销“做深”、“做透”，这笔买卖价钱太贵。但海信的这次投入就有这么好的运气。

　　倒钩，破门！

　　瑞士球员沙奇里这粒金子般的进球被认为是6月11日欧洲杯开赛以来最精彩瞬间。进球后的24小时内（也许更长），以“容声冰箱”广告牌为背景的进球画面被不断地回放，一遍又一遍地出现在全球230个转播国家的电视画面里；被制作成GIF动图流传于各大社交媒体；甚至纽约时报的视频封面也选用了这一画面。虽然很多人好像还不太清楚，这个中国最老牌的国产冰箱品牌已经被海信收购。#容声倒钩#的微博话题也很快被创建出来，很多媒体的官方微博也在次日中午陆续发布相关内容，一切有条不紊的像是预先安排好了似的……

　　综上，海信是这次在欧洲杯上赚足了眼球。

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