当地居民对海信的知名度要比其他同类中国品牌高得多

　　

　　▶博格巴挪走啤酒赞助商的产品。

　　深圳晚报记者 林炜航

　　今年欧洲杯的“可乐梗”在过去几天持续发酵，不过随着北京时间6月18日欧足联官方发出声明，一切都有了定论。欧足联表示，为了保障赞助商的权益，禁止所有参赛队员、教练移走赞助商产品。

　　小组赛第一轮葡萄牙与匈牙利的赛前新闻发布会上，桌面摆着可乐和水。葡萄牙球星C罗看到后，把自己面前的两瓶可乐挪到了镜头之外，然后举起矿泉水，提醒大家喝水更健康。

　　看到C罗这一举动，不少网友还纷纷给他点赞：不愧是你，如此自律。其实这不是C罗第一次拒绝碳酸饮料。2017年，C罗被控逃税，在西班牙的庭审过程中他感到口渴。现场工作人员为他拿来了一瓶可乐，结果被拒绝了。当时C罗就表示，自己只喝水。

　　正是因为如此自律，36岁的C罗才能一直保持高水平的运动状态。本赛季他在意甲联赛打进了36球贡献5次助攻，而在欧洲杯首场比赛也梅开二度。随后，“挪走可乐”的做法被法国球星博格巴、意大利新星洛卡特利等球员效仿，将发布会桌面上的赞助商饮品挪走，为球迷带来了不少欢乐。

　　不过，这看似提倡健康的做法，让欧洲杯的赞助商蒙受了极大损失。在C罗“挪走可乐”的之后一天时间里，可口可乐公司股价下跌了1.6%，市值从2420亿美元跌至2380亿美元，损失达到40亿美元（约为257.66亿元）。

　　对此，可口可乐公司一位发言人表示：“每个人都有选择自己饮料偏好的权利，每个人有不同的口味。在我们的新闻发布会上，球员们会得到水、可口可乐和无糖可乐。”这是一番很有情商的回答。C罗有自己保持健康、保持状态的职业习惯，是运动员的榜样，但并非每个人都是职业运动员，大家都有自己选择的权利，不应强加在别人身上。

　　欧洲杯运营总监马丁·卡伦表示：“欧足联针对此事与所有球队进行了沟通，维护赞助商的利益很重要，因为赞助商的投入对于欧洲杯还有整个欧洲足球的发展至关重要。”而如果提倡的自律要建立在损害赞助商利益的基础上，就容易成了不顾他人感受的自大行为。

　　比赛现场满是中文广告 4家企业成为顶级赞助商

　　中国企业为何扎堆“冲进”欧洲杯？

　　深圳晚报记者 林炜航

　　说到欧洲杯的赞助商，不得不提中国企业。“科技让信任更简单”“买电视 选U7”“好习惯 理好财”……不少球迷发现，在今年欧洲杯赛场上出现了很多“中国元素”，海信、支付宝、TikTok（抖音海外版）和VIVO轮番霸屏。据统计，今年欧洲杯12家官方赞助商中有4家中国企业，是历史上中国赞助商最多的一届赛事。

　　中国企业第一次赞助欧洲杯是在2016年，海信成为当时的“独苗”。不过到了2018年，“中国元素”就率先“冲进世界杯”，7家企业成为赞助商。今年欧洲杯赛场上，支付宝除了成为赞助商，还与欧足联签约8年，推出了首款区块链得分王奖杯，并将在数字化转型方面进行深度合作。

　　在2016年之前，世界大赛上还难觅中国企业身影，如今“中国元素”为何扎堆亮相？

　　欧洲杯、世界杯等足球超级IP具有巨大商业价值，其顶级赞助在品类上有独家和排他优势，是各自领域的领军和代表品牌。有数据统计显示，2016年欧洲杯全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅在中国就有12亿人次观看。决赛时，微博话题阅读量超过了200亿。企业的商标、产品还会在直播和转播中一次次露脸。CCTV5拥有欧洲杯的转播权，而根据统计，海信在2016年欧洲杯平均每场比赛广告露出8分钟，折算下来广告价值超过了3亿元。

　　借助2016年欧洲杯，海信在海外拉开了与中国同行的差距。如今在英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲国家，当地居民对海信的知名度要比其他同类中国品牌高得多。而且与世界大赛联系在一起，也能塑造更高端的品牌形象。

　　受疫情、限制入场人数等因素影响，今年欧洲杯的赛事线上观看人数将持续走高。对于不断崛起的中国企业来说，这是无疑是扩大自身影响力最有效的广告了。

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